Penyanyi misterius dengan jutaan aliran – tapi siapa (atau apa) dia?

Sienna Rose sedang menjalani bulan yang baik.

Tiga dari lagu soulnya yang bernuansa jazz masuk dalam Viral Top 50 Spotify. Yang paling populer, balada indah berjudul Into The Blue, telah diputar lebih dari lima juta kali.

Jika dia melanjutkan lintasan ini, Rose bisa menjadi salah satu bintang baru terpanas tahun ini.

Hanya ada satu masalah: Semua tanda menunjukkan dia tidak nyata.

Layanan streaming Deezer, yang telah mengembangkan alat untuk mengatasi musik AI, mengatakan kepada BBC bahwa “banyak album dan lagunya di platform tersebut terdeteksi dan ditandai” sebagai buatan komputer.

Lihatlah lebih dekat dan Anda akan melihat indikasi seorang seniman AI. Rose tidak memiliki kehadiran di media sosial, tidak pernah manggung, tidak memiliki video, dan telah merilis banyak lagu dalam waktu singkat.

Antara 28 September dan 5 Desember, dia mengunggah setidaknya 45 lagu ke layanan streaming. Bahkan Prince, seorang seniman yang terkenal dengan mania kreatifnya yang gelisah, akan kesulitan untuk menyamai sosok itu.

Akun Instagram-nya, yang saat ini dinonaktifkan, menampilkan serangkaian foto wajah yang sangat homogen, semuanya menunjukkan pencahayaan tipis dan tidak nyata yang merupakan karakteristik generator gambar AI.

Lalu ada musiknya sendiri. Lagu-lagu seperti Into The Blue dan Breathe Again bersandingan dengan Norah Jones atau Alicia Keys, penuh alur gitar jazzy dan vokal halus seperti mentega.

Namun banyak pendengar yang mencatat apa yang mereka identifikasi sebagai “artefak AI”.

Mainkan Under The Rain atau Breathe Again dan Anda akan mendengar desisan yang terdengar di sepanjang trek.

Itu adalah ciri umum musik yang dihasilkan di aplikasi seperti Suno dan Udio – sebagian karena cara mereka memulai dengan white noise dan secara bertahap menyempurnakannya hingga menyerupai musik.

Keunikan inilah yang memungkinkan Deezer menandai lagu AI.

“Ketika (perangkat lunak) menambahkan semua lapisan dan instrumen, hal itu menimbulkan kesalahan,” jelas Gabriel Meseguer-Brocal, ilmuwan riset senior di perusahaan streaming tersebut.

“Mereka tidak bersifat perseptual, kita tidak bisa mendengarkannya, tapi mereka mudah dikenali jika Anda melakukan beberapa operasi matematika.”

Kesalahan tersebut bertindak seperti sidik jari, kata Meseguer-Brocal, dengan “tanda tangan unik” yang berarti memungkinkan untuk mendeteksi perangkat lunak mana yang digunakan untuk membuat musik apa pun.

Untuk pendengar biasa, ada tanda-tanda lain: Pola drum yang tidak konsisten, lirik yang hambar, dan penyanyi yang tidak pernah menyimpang dari melodi atau melakukan rip pada bagian refrain terakhir.

Suara “umum” itu telah menjadi petunjuk terbesar bagi sebagian pendengar Sienna Rose.

“Saya seperti, 'Saya suka ini', tapi ada sesuatu yang sangat 'lembah luar biasa',” kata kritikus musik TikTok Elosi57.

“Jadi saya melihat (profilnya) dan saya berpikir, 'Ini AI'.”

Pengguna lain diposting pada X: “Mulai mendengarkan Olivia Dean (fantastis). Dalam dua hari Spotify merekomendasikan Sienna Rose, yang memiliki suara serupa, namun lebih umum. Membawakan saya beberapa lagu untuk menyadari bahwa dia adalah AI.”

Penyiar Gemma Cairney mengatakan kepada BBC Radio 4: “Foto-fotonya memang terlihat sedikit tidak nyata… Dan setelah mendengarkan musiknya, apakah ada sebagian dari jiwa yang hilang?”

Agar adil, banyak orang lain yang menyukai lagu-lagu Rose.

Diantaranya adalah bintang pop Selena Gomez yang menggunakan lagu Rose Where Your Warmth Begins sebagai latar belakang postingan Instagram tentang Golden Globes hari Minggu.

Lagu tersebut kemudian dihapus ketika pertanyaan tentang identitas Rose menyebar secara online, namun postingan Gomez membawa ketertarikan pada Rose dan identitasnya ke tingkat yang baru.

Dan banyak pendengar yang telah memainkan musik Rose bereaksi dengan cemas ketika mereka mengetahui bahwa dia mungkin tidak ada.

“Tolong beritahu aku dia nyata,” menyematkannya di Threads.

“Saya kecewa karena beberapa lagunya diputar dan musiknya tidak BURUK,” menyetujui yang lain tentang Bluesky. “(Tetapi) seseorang mengatakan begitu Anda mengetahuinya maka itu terdengar tidak berjiwa' dan saya setuju.”

Tentu saja, sangat mungkin semua orang salah paham, dan Sienna Rose adalah penyanyi sejati yang menghindari pusat perhatian. Mungkin dia dalam perlindungan saksi. Mungkin dia seorang penyanyi sejati, terjebak dalam perselisihan kontrak dengan labelnya, dan merilis musik dengan nama samaran.

Jika demikian, saya minta maaf. Pasti menyedihkan jika musik Anda dicap sebagai “kotoran” yang tidak berjiwa. Namun hal itu menunjukkan masalah yang dihadapi seluruh industri musik saat ini.

Perangkat lunak AI menjadi begitu canggih sehingga artis tiruan bersaing dengan musisi asli.

Di Swedia minggu ini, lagu yang menduduki puncak tangga lagu adalah dilarang dari tangga lagu setelah jurnalis mengetahui artis di baliknya, Jacub, tidak ada.

Ada banyak orang – baik di perusahaan teknologi maupun bisnis industri musik – yang ingin melihat AI sukses.

Biaya peluncuran artis seperti Sienna Rose praktis nol, tetapi musiknya menghasilkan royalti sekitar £2.000 per minggu.

Bandingkan dengan industri K-Pop, di mana label berinvestasi rata-rata $1 juta (£750,000) per anggota girl grup atau boy grup per tahun, dan Anda dapat melihat daya tariknya.

Menariknya, beberapa lagu Rose tampaknya dikreditkan ke label rekaman indie AS Broke – yang memiliki rekam jejak dalam mengubah artis viral seperti bbno$ dan Ndotz menjadi bintang tangga lagu.

Jika Anda mengunjungi situs web mereka, Rose tidak terdaftar sebagai salah satu pemain mereka – tetapi artis tari Inggris, Haven, terdaftar.

Jika nama itu menarik perhatian, itu karena mereka mendapat masalah akhir tahun lalu karena membuat lagu menggunakan tiruan AI dari suara Jorja Smith.

Lagu mereka, Run, dulu dihapus dari layanan streaming setelah badan industri rekaman mengeluarkan pemberitahuan penghapusan, menuduh lagu tersebut melanggar hak cipta – tetapi direkam ulang dengan vokal manusia, dan masuk 10 Besar Inggris dua minggu lalu.

BBC telah menghubungi Broke untuk menanyakan hubungan mereka dengan Sienna Rose, namun belum menerima balasan.

BBC juga telah menghubungi label lain, Nostalgic Records, yang mencantumkan Rose di situsnya.

Biografi Nostalgic Records mengklaim dia “berbasis di London” dan mengatakan dia “bukan hanya seorang pemain, tetapi pendongeng hati”.

Deezer mengatakan 34% lagu yang diunggah ke layanan streamingnya – sekitar 50.000 per hari – dihasilkan oleh AI.

“Delapan belas bulan yang lalu, jumlahnya sekitar 5% atau 6%,” kata Meseguer-Brocal. “Sungguh mengejutkan betapa cepatnya peningkatan ini.”

Namun, Deezer belum melangkah lebih jauh ke toko musik online Bandcamp, yang minggu ini mengumumkan pelarangan semua musik yang dihasilkan AI.

Dalam pernyataannya, Spotify membela kehadiran artis seperti Rose di playlistnya.

“Tidak selalu mungkin untuk menarik garis sederhana antara musik ‘AI’ dan ‘non-AI’,” kata seorang juru bicara. Spotify tidak membuat atau memiliki musik apa pun, dan tidak mempromosikan atau menghukum lagu yang dibuat menggunakan alat AI.

Sementara itu, reaksi terhadap musik AI semakin meningkat.

Tahun lalu, artis termasuk Paul McCartney, Kate Bush, Damon Albarn, Pet Shop Boys dan Annie Lennox merilis “album senyap” yang memprotes perusahaan yang melatih model AI mereka pada karya berhak cipta tanpa izin.

Berbicara di Ivor Novello Awards pada tahun 2024, bintang pop Raye mengatakan kepada saya bahwa dia yakin penggemar akan selalu memilih musik asli daripada musik pengisi yang dihasilkan secara algoritmik.

“Tidak ada alasan untuk merasakan ancaman,” katanya. “Saya tidak menulis karena saya berusaha menjadi penulis terbaik. Saya menulis karena saya mencoba menceritakan kisah saya.

“Saya mencoba melepaskan beban yang selama ini saya pikul atau saya mencoba mengekspresikan diri dan merasa lebih baik.”

Di acara yang sama, Kojey Radical mengatakan dia tidak mengkhawatirkan AI ketika dia bahkan tidak bisa mempercayai mesin cucinya untuk menyala pada waktu yang tepat.

“Kenapa semua orang berusaha membuatku takut pada robot?” dia tertawa.

“Saya tidak takut dengan robot. Saya akan menang.”