New York
Bisnis CNN
– –
Bumble adalah aplikasi kencan online terbaru untuk bersaing untuk The Hearts of Women in India.
Bumble, yang mengharuskan wanita untuk melakukan langkah pertama, mengumumkan rencana Rabu untuk diluncurkan di India akhir tahun ini. Selebriti India Priyanka Chopra, seorang investor baru di perusahaan, akan memberi nasihat tentang ekspansi.
Berita itu muncul kurang dari seminggu setelah saingannya Tinder meluncurkan a Langkah saya Fitur di India yang memberi wanita pilihan untuk mencegah pria memulai percakapan.
Tetapi upaya Bumble untuk ekspansi di India telah bekerja untuk sementara waktu. Pendiri dan CEO Whitney Wolfe Herd mengatakan Baru bertunangan Chopra pertama kali mengatakan kepadanya “Wanita India Dibutuhkan” beberapa bulan yang lalu. Chopra termasuk di antara sekelompok wanita terkenal yang membantu Bumble memulai aplikasi jaringannya, Bumble Bizz, pada Oktober 2017.
“Jelas kemudian kami berbagi hasrat untuk memberdayakan wanita muda di tingkat global,” kata Wolfe Herd kepada CNN dalam email. “Dari sana kami mulai mengarsipkan rencana untuk bermitra dan meluncurkan Bumble di India.”
Wolfe Herd mengatakan tantangan dalam memasuki pasar India adalah “melokalisasi pengalaman dan menarik wanita” – suatu daerah di mana Chopra akan membantu.
Manajer Chopra, Anjula Acharia, juga seorang investor dan penasihat. Acharia membantu Chopra – yang sudah didirikan di India – mencapai ketenaran di Amerika Serikat. Tetapi Acharia memiliki sejarah panjang upaya crossover. Dia instrumental Dalam memperkenalkan seniman seperti Britney Spears dan Lady Gaga ke India – latar belakang yang dapat diterjemahkan ke Acharia membantu Bumble beresonansi dengan audiens lokal.
Aplikasi lokal Bumble akan berada dalam bahasa Hindi dan Hinglish – hibrida antara bahasa Hindi dan Inggris – dan tersedia di iOS dan Android. Ini juga akan meluncurkan fitur keselamatan baru sebelum memasuki wilayah ini, yang memiliki reputasi untuk kekerasan terhadap wanita. Pada bulan Juni, India bernama Negara paling berbahaya di dunia adalah seorang wanita.
Wolfe Herd mengatakan itu hanya akan mengharuskan wanita India untuk memberikan inisial pertama dari nama mereka – tidak ada nama depan atau belakang – dan memberikan cara baru untuk melaporkan “perilaku buruk” di aplikasi.
Bumble sudah memiliki fitur verifikasi foto dan lebih dari 4.000 moderator konten yang meninjau foto dan profil.
Sebelum Bumble, Wolfe Herd adalah karyawan awal dan eksekutif di Tinder tetapi meninggalkan perusahaan pada tahun 2014 setelah menuntut pelecehan dan diskriminasi seksual. Kasus ini akhirnya diselesaikan.
Tetapi ketegangan antara kedua perusahaan kencan telah menjadi semakin jelas sebagai akibat dari litigasi yang sangat publik antara Bumble dan Match Group, perusahaan induk Tinder.
Pada bulan Maret, Grup Pertandingan menargetkan Bumble dengan gugatan menuduh perusahaan pelanggaran paten dan mencuri rahasia dagang. Bumble meminta pengadilan minggu lalu untuk menolak kasus ini.
Secara terpisah, Bumble mengajukan gugatan balasan terhadap Grup Match. Bumble berpendapat bahwa Grup Match menggunakan litigasi sebagai balas dendam atas pembicaraan akuisisi yang gagal. Kedua tuntutan hukum sedang berlangsung.
Sementara Bumble sudah beroperasi di lebih dari 160 negara, India adalah pasar yang signifikan karena ukurannya. Menurut laporan dari Bain & Co, India memiliki 390 juta pengguna internet, yang terbesar kedua dari negara mana pun di belakang Cina.
