Beckham vs Peltz Beckham: Bisakah Brooklyn menghancurkan merek keluarga?

Putra Sir David dan Lady Beckham, Brooklyn, menuduh mereka mengutamakan “Merek Beckham” ketika mereka membangun citra global dan kerajaan bisnis mereka. Pernyataan mengejutkannya mengancam reputasi publik dan kehidupan pribadi mereka.

“Kami telah mencoba memberikan anak-anak kami pendidikan senormal mungkin,” kata David dalam film dokumenter Netflix tahun 2023, saat Brooklyn terlihat sedang memeriksa masakannya.

“Tapi Anda punya ayah yang merupakan kapten Inggris dan ibu yang merupakan Posh Spice.”

David melanjutkan dengan mengatakan betapa bangganya dia, dan “sangat kagum pada anak-anak saya dan apa yang telah mereka lakukan” – dengan menyatakan bahwa keluarganya telah bertahan dari tekanan ketenaran.

Jika dipikir-pikir, klip tersebut lebih terasa seperti peringatan tentang betapa sulitnya hal itu.

Dan meskipun sentimen David memang tulus, pemirsa mungkin juga mempertanyakan seberapa banyak yang telah dikatakan dan dilakukan demi kepentingan kamera.

Film dokumenter itu, dan serial berikutnya tentang Victoria, keduanya dibuat oleh perusahaan produksi keluarga Beckham sendiri, yang berarti mereka pada akhirnya mengendalikan cerita yang diceritakan.

Ini adalah bagian dari strategi yang membuat mereka tetap terkenal protektif terhadap citra publik mereka seiring mereka mengembangkan ketenaran global dan sebuah kerajaan. diperkirakan bernilai £500 juta.

Selain mungkin menjadi pasangan selebriti yang paling berpengaruh, Victoria telah membangun karier sebagai perancang busana, dan David memiliki minat bisnis mulai dari pakaian hingga suplemen kesehatan.

Merek ini mungkin mendapat penghargaan tertinggi ketika David dianugerahi gelar kebangsawanan oleh Raja tahun lalu.

“Mereka adalah keluarga kerajaan non-kerajaan dalam budaya selebriti kita, dan orang-orang telah berinvestasi pada mereka dan branding dinasti mereka selama 25 tahun terakhir atau lebih,” kata jurnalis hiburan Caroline Frost.

Namun film dokumenter, media sosial, dan wawancara mereka mengungkap versi kehidupan keluarga mereka yang dikurasi dengan cermat.

Dan mereka tetap berpegang teguh pada pesan setiap kali keluarga Beckham menghadapi skandal dan badai apa pun, yang beberapa di antaranya terjadi – mulai dari dugaan perselingkuhannya, hingga bocoran email yang memalukan tentang tidak mendapatkan gelar bangsawan lebih awal, hingga kontroversi tentang perannya sebagai duta Piala Dunia 2022 di Qatar.

Ancaman terbesar terhadap citra keluarga Beckham kini bisa datang dari anak sulung mereka, yang pos ledakan “telah memecahkannya dari dalam”, kata Frost kepada BBC Radio 5 Live.

Setelah berbulan-bulan rumor tentang keretakan hubungan, Brooklyn Peltz Beckham yang berusia 26 tahun menyatakan bahwa keluarganya “menghargai promosi dan dukungan publik di atas segalanya”, dan bahwa perlindungan merek sudah keterlaluan.

“Merek Beckham adalah yang utama,” tulisnya. 'Cinta' keluarga ditentukan oleh seberapa banyak Anda memposting di media sosial, atau seberapa cepat Anda meninggalkan segalanya untuk muncul dan berpose untuk foto keluarga, meskipun itu mengorbankan kewajiban profesional kita.

Dia juga menulis: “Sepanjang hidup saya, orang tua saya telah mengendalikan narasi di media tentang keluarga kami. Postingan media sosial yang performatif, acara keluarga, dan hubungan yang tidak autentik telah menjadi bagian dari kehidupan saya sejak dilahirkan.”

David dan Victoria belum menanggapi secara langsung keluhan masyarakat Brooklyn.

Keluarga Beckham “sangat berbakat dalam mengendalikan narasi mereka sendiri di depan umum”, dan merek tersebut memiliki fondasi yang kuat, menurut PR krisis selebriti Lauren Beeching.

“Nama Beckham berfungsi sebagai arsitektur komersial, bukan sekadar nama keluarga pada saat ini, dan menurut saya arsitektur itu sangat kuat.

“Keluarga Beckham memiliki niat baik selama puluhan tahun, pengakuan global, dan basis penggemar yang tersebar dari berbagai generasi, dan juga film dokumenter Netflix terbaru mereka menjadi hit global yang besar dan memperkuat citra sebuah keluarga yang stabil, terkendali secara emosional, dan menyenangkan.”

Namun, perpecahan dengan Brooklyn akan menimbulkan penderitaan baik secara pribadi maupun profesional, Beeching yakin.

“Keluarga Beckham sangat protektif terhadap merek mereka, jadi ini akan sangat menegangkan bagi mereka karena ini bertentangan dengan semua yang mereka coba perjuangkan, yang pada dasarnya adalah sebuah kesatuan keluarga.”

Selama 30 tahun terakhir, keluarga Beckham telah menjelajahi lanskap media yang telah berubah dari tabloid yang memberi makan kegilaan menjadi media sosial yang gratis untuk semua orang, sehingga naluri untuk melindungi citra mereka mungkin dapat dimengerti.

Namun ada pula yang percaya bahwa mereka menuai konsekuensi jika menjadikan keluarga mereka pusat perhatian demi keuntungan merek tersebut.

Kata Marina Hyde dari The Guardian Brooklyn telah “dikomodifikasikan” sejak sebelum ia dilahirkan, dengan orang tuanya menjual gambar dan cerita sejak Victoria hamil.

Namun, Hyde menambahkan, orang tuanya menyempurnakan strategi media mereka seiring bertambahnya usia. “Seiring berjalannya waktu, David dan Victoria memperoleh penasihat yang lebih canggih yang memahami potensi perubahan yang cepat dalam mengendalikan citra dan merek, dan membangun kerajaan yang luas dan terdiversifikasi bagi mereka.”

Namun, ada pula yang berpendapat bahwa Brooklyn adalah orang yang manja, telah memanfaatkan nama keluarganya sendiri, dan tidak boleh memposting di media sosial tentang keinginannya akan privasi.

Tom Bower, penulis biografi tahun 2024 The House of Beckham, bersimpati dengan Brooklyn dan tidak terbujuk oleh gambaran yang diproyeksikan orang tuanya.

“Keluarga Beckham adalah keluarga palsu,” katanya kepada 5 Live. “Ini adalah sebuah keluarga untuk sebuah merek, dan ini sangat sukses…

“Dan kebenarannya adalah, mereka bukanlah keluarga yang bahagia. Mereka adalah produk komersial yang menghasilkan banyak uang, namun korbannya adalah anak-anak mereka.”

Namun, jurnalis Hadley Freeman, pengarang untuk orang lain dalam biografi Victoria Beckham tahun 2006, mengatakan dalam pengalamannya bahwa mereka “keduanya sangat manis, sangat terlibat dengan anak-anak mereka, sangat penuh kasih sayang sebagai sebuah keluarga”.

“Pada saat yang sama, ada masalah yang dihadapi beberapa orang terkenal, yaitu mereka kecanduan ketenaran, dan kecanduan cara orang memandang mereka,” katanya kepada program Today di BBC Radio 4.

“Tidak sulit membayangkan bagaimana rasanya menjadi kerabat dalam situasi seperti itu dan terkadang merasa sedikit dieksploitasi, dan melihat perbedaan antara apa yang dimuat di media sosial dan kenyataan.”

Brooklyn kini bergabung dengan dinasti lain – istrinya Nicola Peltz adalah putri pengusaha miliarder AS Nelson Peltz.

Dia telah memulai karirnya sendiri, dengan buku fotografi yang diterbitkan pada tahun 2017, dan lini produk saus pedasnya sendiri diluncurkan pada tahun 2024. Namun Brooklyn kesulitan membangun mereknya sendiri.

“Dia digambarkan sebagai seorang anak nepo, yang mendapat manfaat dari nama Beckham; seorang koki di satu menit, seorang fotografer di menit berikutnya, hanya memikirkan kariernya,” kata Beeching.

“Adil atau tidak, itulah reputasi yang dia miliki saat ini. Saya yakin mereka ingin membangun citra pasangan berkuasa mereka sendiri. Namun menurut saya keluarga Beckham memiliki PR yang jauh lebih tajam.”

Peltz juga memulai karirnya sendiri sebagai aktris dan sutradara. Namun mertua yang memiliki nama keluarga Beckham berarti David dan Victoria tidak lagi memiliki kendali penuh atas penggunaan nama tersebut.

Kita mungkin mengetahui atau tidak mengetahui lebih banyak tentang apa yang sebenarnya terjadi di balik layar. Melihat performa sebelumnya, David dan Victoria kemungkinan besar akan berusaha untuk tetap tenang dan melanjutkan.

“Saya pikir ini adalah tantangan terbesarnya,” kata Frost.

“Tentu saja, mereka akan terus maju. Mereka adalah keluarga Beckham. Mereka terlalu kaya untuk gagal. Mereka punya terlalu banyak pengikut yang bisa gagal. Mereka punya industri fesyen, mereka punya banyak kaki yang menopang meja itu. Tapi ini tantangan besar, itu sudah pasti.”