TREN olahraga lari yang terus berkembang di Indonesia kini tidak hanya berdampak pada industri gaya hidup aktif, tetapi juga mendorong sektor pembiayaan digital untuk memperluas ekosistem konsumen perkotaan. Momentum ini terlihat dalam dukungan sektor pembiayaan terhadap ajang lari berskala besar yang akan digelar di ICE BSD, Tangerang Selatan, pada 15 Februari 2026 dan diikuti sekitar 8.000 peserta.
Kompetisi tersebut menghadirkan berbagai kategori, mulai dari 5K, 10K, hingga 21,1K dan Kids Dash, sehingga menarik partisipasi pelari dari berbagai segmen.
Indodana Finance menilai tren olahraga lari kini telah berkembang menjadi bagian dari investasi kesehatan jangka panjang masyarakat. Hal ini membuka peluang bagi layanan perbankan digital untuk memperluas akses terhadap perlengkapan olahraga berkualitas.
“Kami melihat antusiasme masyarakat terhadap olahraga lari bukan sekedar tren, melainkan kesadaran akan investasi kesehatan jangka panjang. Indodana Finance, melalui layanan Indodana PayLater, hadir untuk memastikan akses terhadap perlengkapan olahraga berkualitas menjadi lebih mudah dan terjangkau,” ujar Direktur Indodana Finance, Iwan Dewanto, dikutip dari siaran pers yang diterima, Sabtu (14/2).
Melalui keterlibatan dalam kegiatan olahraga, perusahaan pembiayaan memanfaatkan kanal komunitas untuk menjangkau konsumen yang semakin sadar akan kesehatan. Pendekatan ini dinilai mampu memperkuat keterlibatan konsumen sekaligus memperkenalkan solusi pembiayaan yang relevan dengan gaya hidup aktif.
Dukung strategi ritel omnichannel
Bagi sektor ritel olahraga, kolaborasi dengan pembiayaan digital juga mendukung strategi omnichannel untuk meningkatkan pengalaman pelanggan. Fleksibilitas pembayaran dinilai menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan belanja, terutama pada produk olahraga premium.
“Fokus kami adalah memberikan pengalaman lari yang tak terlupakan sekaligus memfasilitasi kebutuhan para peserta. Kolaborasi ini memberikan elang tambahan bagi pelari untuk memperoleh produk unggulan dengan lebih praktis,” tutur General Manager Event & Partnership MAP Active Ade Sarah.
Melalui berbagai program promosi, termasuk diskon dan fasilitas cicilan, pendekatan ini diharapkan dapat meningkatkan nilai transaksi sekaligus memperluas basis pengguna.
Sebagai bagian dari strategi jangka panjang, pemanfaatan teknologi pembiayaan digital juga diarahkan untuk menjangkau masyarakat yang belum sepenuhnya menyediakan layanan perbankan. Pendekatan ini dinilai mempercepat inklusi keuangan sekaligus mendukung pertumbuhan konsumsi ritel.
Di sisi lain, sektor ritel melihat tren gaya hidup sehat sebagai peluang jangka panjang untuk memperluas pasar di tengah meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kesehatan. (Fal / E-1)
